Presen?a Propaganda

Outro dia ouvi uma frase que dizia: “mais importante do que saber se um empreendimento é viável, é saber se o empreendedor que vai conduzí-lo é viável”. Achei perfeita. Ao longo dos quase 30 anos de minha empresa, a Presença Propaganda, eu e meu sócio, o Fernando Brengel, passamos por poucas e boas.

Quando abrimos, tinha eu 20 anos (tive que ser “emancipada”) e o Fernando, 23. Eram os tempos de inflação galopante; planos econômicos mirabolantes; orçamentos que só valiam por um dia, quiçá uma manhã; overnight; dólar na estratosfera. E, apesar de tudo, a gente foi em frente. Com sacrifícios, dificuldades, mas também muita persistência. Crescemos, diminuímos, lucramos, tivemos prejuízo, quebramos, recomeçamos, nos reerguemos. Acima de tudo, aprendemos.

Acho que o grande problema de quem empreende é achar que vai ser fácil. Não vai. Por melhor que seja sua ideia, por mais que você siga todas as recomendações dos manuais de empreendedorismo, convença-se: NÃO VAI SER FÁCIL! E, se você não tiver disposição – e estômago – para isso, esqueça.

A febre do empreendedorismo no Brasil é uma coisa boa, mas não pode haver ilusão – essa é uma briga para quem é teimoso, e realmente AMA estar nela.

Em tempo: resolvi escrever esse texto por conta de duas matérias publicadas na Folha de São Paulo (versão online), cujos links estão nas imagens abaixo. Gostaria muito de receber os comentários de vocês a respeito!

Jennifer Monteiro, sócia e diretora de atendimento da Presença Propaganda.

Na minha infância, incursões ao centro da cidade eram momentos inesquecíveis. Sempre voltava desses passeios com um presente ou uma forte promessa de ganhar alguma coisa em um “outro dia”. Era praxe uma passada no Mappin, setor de brinquedos. Ia lá para babar nos autoramas, carrinhos a motor, bicicletas de marcha e outras possibilidades de diversão inalcançáveis. Anos depois passei a frequentar o setor de instrumentos musicais, mas esse episódio fica para uma outra vez.

Foi ali, no Mappin da Praça Ramos de Azevedo, que depois de muita insistência e mais um crediário bancado pela Vó Ângela, levei vitorioso para casa o tão almejado Forte Apache. Aquele ano prometia. Era Dia das Crianças e já havia conquistado um brinquedo daqueles? Imagine o que Papai Noel estava preparando.

Cheguei em casa, liguei a TV no Rim Tim Tim e, do meu lado da telinha mostrei ao Cabo Rusty – o menino órfão adotado pela pela cavalaria norte-americana – que eu também poderia ser um integrante do exército yankee. Já tinha meu forte e começaria imediatamente uma briga sem tréguas com os índios inimigos.

Quanto sonho. Quantos amiguinhos para compartilhar desse sonho. Naquele momento o dono da bola, melhor dizendo, do Forte Apache, era eu. E como a gente ganha amiguinho nessa hora né?

O tempo passou, o mimo foi devidamente aposentado. A compreensão das atrocidades perpretadas contra os índios – os nossos e os alheios -, o horror que tenho a brinquedos que incitem à violência e o próprio entendimento dos objetivos ideológicos daquilo que via, ouvia ou brincava em tempos de Guerra Fria, me fez reavaliar os meus gostos. Mas, como diria Belchior, “deixando a profundidade de lado”, o que ficou dessa história e de tantas outras foi uma infância feliz.

Como gostaria que as crianças largassem um pouco seus previsíveis videogames e voltassem a colocar a imaginação para funcionar. Que saíssem um pouco das nossas ilhas cibernéticas, voltando a brincar com jogos que agregam pessoas. Acho que os pais vêm acordando para este fato, estimulando os filhos a dividir melhor seu tempo entre as traquitanas eletrônicas e as pessoas de carne e osso, aquelas mesmas que inventam essas traquitanas. Afinal, o que elas terão um dia para contar? O que aprendem matando mais inimigos que o outro nickname que joga em rede e que, provavelmente, nunca passará de um companheiro virtual?

Nesse Dia das Crianças desejo a cada menino e menina desse planeta, devidamente abençoados por Nossa Senhora da Aparecida, que daqui a 20, 30 anos elas possam olhar para trás e lembrar, como faço agora, de um brinquedo, que só foi uma desculpa para ter ao lado quem faz a vida ter sentido: nós, seres humanos.

Fernando Brengel

Dedico esse texto aos meus familiares, especialmente aos meus saudosos avós Aquiles e Ângela, que tudo fizeram para estimular meus sonhos.

Foto: site Apple

A quarta geração do iPhone foi apresentada na última segunda-feira, dia 07, para a alegria dos fãs do aparelho e dos applemaníacos da Presença Propaganda. Redesenhado e com características bem interessantes, é revestido com um vidro trinta vezes mais resistente que o plástico, além de ser construído em aço inoxidável. Um modelo completo, considerado por Steve Jobs “o mais fino do planeta”.

Entre suas características, um display que, mesmo mantendo o tamanho, possui resolução duas vezes maior que do seu antecessor. As dimensões do aparelho também foram diminuídas, sem comprometer o tamanho da tela. Entre seus aplicativos, um novo software chamado iMovie permite editar os vídeos gravados com a câmera do próprio iPhone.

Possui duas câmeras, uma na frente, para videoconferência, e uma atrás, de 5 megapixels com flash, para tirar fotos e fazer vídeos em alta resolução. O tempo de vida da bateria do aparelho também aumentou, durando até sete horas de conversa ininterrupta, podendo ficar até 300 horas em modo stand-by.

O novo iPhone possui o Netflix, um aplicativo gratuito que transmitirá filmes via rede AT&T (função como a de streaming de filmes ou upload de vídeos editados com o aplicativo iMovie), ou através de conexão sem fio. O aparelho conta também com um giroscópio embutido, capaz de acompanhar movimentos com alta precisão, detectar movimentos de rotação, rolamento e gravidade.

Pela primeira vez, no iPhone, vários aplicativos poderão ficar abertos ao mesmo tempo, graças ao recurso Multitasking. E como Jobs gosta de surpreender, um novo software para videoconferência, o FaceTime, promete uma interface simplificada, possibilitando conversas por vídeo. Uma revolução que permite a comunicação via texto, voz e vídeo, em uma única plataforma.

Novas funcionalidades, facilidade e elegância. Uma notícia para encher os olhos dos fãs do iPhone, com previsão de chegar ao Brasil até o final de setembro deste ano.

Mais informações: http://www.apple.com/

Mauro Sales, Alex Periscinoto, Pira (Luis Celso Piratininga Figueiredo), Mafuz, Petrôneo, Bill Bernbach, David Ogilvy, Washington Olivetto, Duailib, Petit, Zaragoza, Julio Ribeiro.

É, a lista é grande, e por mais que tentemos sempre sobrará um nome a ser incluído no rol dos pioneiros da publicidade. Aqueles que fizeram da arte da propaganda uma profissão, e dessa profissão uma indústria extremamente atraente. Gente que semeou futuros, dando oportunidade a talentos hoje reconhecidos aqui e lá fora. Homens e mulheres que trocam noites e fins de semana pelo prazer de olhar uma peça, uma campanha realizada, e dizer “valeu a pena”.

Nesse Dia do Publicitário, a Presença Propaganda deixa aqui uma mensagem de gratidão a todos os que fazem da publicidade algo mágico, ativo, criativo, inesquecível. Algo que merece ser anunciado insistentemente devido à contribuição incessante que presta às marcas, produtos e ao todo da sociedade.

Hoje, 04 de dezembro, é o Dia Mundial da Propaganda. Parabéns a todos os profissionais que fazem a propaganda brasileira acontecer!