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José Mindlin, uma vida para se ler e reler
Por Presença Propaganda em Mar.01, 2010, Categoria Cultura
“Um país se faz com homens e livros”. O pensamento de Monteiro Lobato cai como uma luva ao personagem de uma das mais belas páginas da nossa história recente, José Mindlin. Bibliófilo reconhecido aqui e lá fora, dono de uma das mais expressivas bibliotecas particulares que se tem notícia, a Brasiliana, 40.000 volumes doados no ano passado para a USP, Mindlin foi um exemplo ímpar de dedicação à cultura. Exemplo a ser seguido.
Num país em que se lê cada vez menos; em que o incentivo à leitura depende muito mais de iniciativas pontuais de organismos da sociedade civil do que do poder público, que deveria encampá-lo com vontade; num país em que o nível de intelecção de textos, principalmente dos jovens, vem caindo assustadoramente, Mindlin destacou-se, serenamente, por mostrar a necessidade de cultivar um hábito fundamental. A leitura, e só ela, é capaz de construir o pensamento. De despertar a criatividade, a curiosidade. De nos inserir no debate social. De nos emocionar, libertar, progredir.
Dono da cadeira 29 da Academia Brasileira de Letras, Mindlin foi um caso raro de leitor que ocupou o trono máximo dedicado aos escritores. Uma justa homengem àquele que poderia, pela sua trajetória, merecer um pensamento que parafraseasse o de Lobato, cunhando-o da seguinte forma: “Um país se faz com homens como José Mindlin. Aqueles que amam os livros”.
Foto de Eder Medeiros, Folha Imagem
Brasil na Gulfood 2010
Por Presença Propaganda em Fev.26, 2010, Categoria Portfólio
Mais uma vez o Brasil fez um bonito papel na Gulfood, uma das principais feiras de negócios do Oriente, voltada ao setor de alimentos e bebidas. Realizado em Dubai, Emirados Árabes, o evento recebeu um contingente significativo de visitantes de vários países, como Líbia, Arábia Saudita, Egito, entre outros.
A Presença Propaganda foi encarregada de realizar a programação visual dos estandes brasileiros, entre outras peças de comunicação veiculadas no pavilhão de exposições. Câmara de Comércio Árabe Brasil (CCAB), Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), ABICAB, que representa o setor de chocolates, balas e amendoim, IBRAF – Instituto Brasileiro de Frutas -, ANIB, biscoitos, ABIEC, carne, e ABEF, frango, utilizaram em seus estandes a criação da Presença.
Iniciativa da APEX-Brasil, a participação das empresas brasileiras em eventos internacionais segue a todo vapor. Uma forma de aproximar nossas marcas de interessados de todo o mundo, que vem rendendo bons frutos ao país e àqueles que apostam no projeto.
Yoani Sánchez, por uma internet livre
Por Presença Propaganda em Fev.18, 2010, Categoria Cultura
A cubana Yoani Sánchez ganhou destaque na web e na imprensa internacional devido ao site Generación Y, espaço que aborda a realidade do seu país. Ôpa! Discutir a realidade de Cuba sem a bênção do governo? De jeito algum.
É aí que começou uma via-crúcis para a jovem blogueira. Ganhou um prêmio internacional, não pôde viajar para recebê-lo. Dois “secretas” a acompanham para cima e para baixo. Sofre ameaças. E até o ex-comandante em chefe criticou-a algumas vezes em seus intermináveis discursos.
Certamente Yoani é uma prova concreta que liberdade de expressão e democracia devem conviver plenamente. São, portanto, o caldo em que se desenvolve o pensamento e planta-se o futuro. Algo bem diferente da realidade que vem experimentando, em que é considerada uma dissidente.
“De Cuba com carinho” é o livro que resume alguns dos principais posts publicados no blog Generación Y – http://www.desdecuba.com/generaciony/ -, revelando a história de sua autora e a luta que vem travando em seu amado país por uma internet sem barreiras. Vale a pena conferir o livro e seguir Yoani no Facebook ou Twitter. Uma lição de persistência e criatividade para manter acesa a chama da liberdade.
Quanto riso, quanta alegria
Por Presença Propaganda em Fev.09, 2010, Categoria Cultura
Louvável a atitude da Rede Globo em reavivar algo que marcou o carnaval: suas deliciosas marchinhas. Exercício de talento, ritmo e graça, quem não conhece os trechos de “mamãe eu quero”, “bandeira branca amoooorrr!”, “eu mato, eu mato, quem roubou minha cueca pra fazer pano de prato?”, e assim por diante?
A querida São Luiz do Paraitinga – esse ano sem carnaval, mas mantendo inabalável seu concurso de marchinhas, que teve lugar no SESC Pompeia em São Paulo – preserva a tradição dos blocos e de sua música típica. Vários artistas locais lançam regularmente deliciosos CDs registrando a produção da cidade e região. “Maria Gasolina, Maria Gasolina / O nome dela é Maria Gasolina!” é um dos hits luizenses.
Outro artista que contribuiu para imortalizar a força das marchinhas foi Eduardo Dusek que, acompanhado por outros três músicos, lançou CD “Sassaricando, e o Rio Inventou as Marchinas” com as 100 marchinhas de todos os tempos. Entre composições de Braguinha, Noel Rosa, Lamartine Babo, Zé Keti e Pereira Mattos, que imortalizaram Máscara Negra, o CD deixa a provocativa pergunta no ar: “por que, com honrosas exceções, não se fazem mais marchinhas como se fazia antigamente?”
Certamente a resposta não caberia neste espaço, mas uma coisa é digna de nota: fica aí o desafio a quem deseja trabalhar em prol das marchinhas, de fazê-las novamente brilhar, serem cantadas e cultuadas – como se faz em São Luiz do Paraitinga – por gerações de foliões ávidos pelas suas letras divertidas. Canções que merecem retornar ao trono máximo da musicalidade dos dias de Momo.
Há um ano as ideias perderam o acento, mas não o poder de surpreender
Por Presença Propaganda em Jan.26, 2010, Categoria Cultura
Eis que algum iluminado teve uma grande ideia, um Novo Acordo Ortográfico, que unificasse a forma de escrever dos países lusófonos. “Bravo!” bradaram uns, justificando que dessa forma o português manteria uma identidade consistente fosse onde fosse empregado. “Vamos com calma!” alertaram outros. E a cultura, que dá sentido ao idioma? Como se refletirá nos fenômenos linguísticos locais? Fora isso, o português é uma língua viva e é natural admitir nuances que, no final das contas, são extremamente benéficas e enriquecedoras, completaram.
Bem, como o time dos iluminados sempre ganha, formou-se uma comissão que, à beira do esquecimento, ressurgiu com força total, lançando seu grito de vitória: “o Novo Acordo sairá de qualquer jeito”. E saiu. Nesse janeiro de 2010 completa um ano em vigor.
Entre as várias más notícias que acompanham o Novo Acordo, a primeira é que o Brasil o adotou sem que a forma minimamente correta de escrever tenha sido absorvida pela massa “letrada” do país. É só perguntar se voo, enjoo e abençoo levavam anteriormente acento circunflexo (chapeuzinho para os menos íntimos) e confirmar que demos um passo sem que o outro estivesse consolidado, ou seja, tropeçamos.
Uma das piores invenções deste remendo ortográfico macula justamente o que há de mais sagrado para a publicidade, a ideia. Sim, porque ideia, assim como palavras paroxítonas com ditongo aberto perderam o acento agudo.
Infelizmente, ideia sem acento é ideia menor, envergonhada, que definitivamente não se impõe. Ao longo do tempo, as palavras escritas se refletirão na pronúncia e será assim, de ideia em ideia falada para dentro, que o nosso mundo caminhará. Nós que precisamos de ideias superlativas, fortes o suficiente para enfrentar o aquecimento global, as desigualdades sociais, as doenças, a violência, a concorrência agora devemos nos acostumar com ideias meia boca.
Paciência, se tiraram o acento que fazia as ideias terem a força que precisam ter, pelo menos não mexeram na criatividade, a mãe de todas as ideias. Essa continua intacta, surpreendendo, driblando aqueles que em nada contribuem para torná-la melhor, mas às vezes parecem trabalhar para empalidecer seu brilho.
Fernando Brengel
Redator e Diretor de Criação da Presença Propaganda é um amante de idéias com acento.
Presença cria para o IBRAF
Por Presença Propaganda em Jan.20, 2010, Categoria Portfólio
A Presença Propaganda criou anúncios para o IBRAF – Instituto Brasileiro de Frutas – que estão sendo veiculados em revistas segmentadas de vários países. As peças, em inglês, espanhol, alemão e árabe, visam divulgar as frutas brasileiras no exterior, destacando suas características de sabor e saúde, bem como posicioná-las como um bom negócios para aqueles que as comercializam. “Frutas brasileiras. Bom para quem está crescendo, inclusive em faturamento.” é um dos temas desenvolvidos pela Presença como você pode conferir.
Scania Chile by Presença
Por Presença Propaganda em Jan.13, 2010, Categoria Portfólio
Busdoors, web banners e anúncios para a mídia impressa integram a nova campanha da Scania Chile, o primeiro trabalho realizado pela Presença para o cliente. A ideia é comunicar a excelência da marca, presente no país e em toda a América Latina.
Presença no segmento petrolífero
Por Presença Propaganda em Jan.08, 2010, Categoria Portfólio
A Presença Propaganda criou anúncio específico para o segmento petrolífero, atendendo solicitação de seu cliente KOTEK. A peça, veiculada na revista Petro&Gás, destaca a linha de componentes eletroeletrônicos distribuídos pela empresa, entre relés, conectores, terminais e produtos para automação.
Brazilian Biscuit na web
Por Presença Propaganda em Nov.19, 2009, Categoria Portfólio
Como parte do trabalho de promoção do Brazilian Biscuit – iniciativa que visa estimular as exportações dos biscoitos brasileiros -, a Presença Propaganda criou site em três idiomas. O endereço eletrônico www.brazilianbiscuit.com.br conta com um completo banco de dados dos integrantes do projeto, entre eles Bauducco, Itamaraty, Marilan e Village, notícias, receitas, calendário de eventos e muitas outras informações relevantes.
“Somando-se às feiras e eventos internacionais – dez somente este ano – e às ferramentas de RP utilizadas para aproximar os fabricantes brasileiros de potenciais compradores estrangeiros, o site é um instrumento fundamental para atrair a atenção de empresários, executivos e decisores de compras. Tanto, que vem apresentando um excelente nível de visitação”, destaca Fernando Brengel, diretor de criação da Presença.
Além do site, dos materiais promocionais e do suporte de comunicação às feiras e eventos, a Presença está em fase de elaboração de novas estratégias de divulgação do Brazilian Biscuit. “Mas isso não dá para contar agora. É esperar para ver“, provoca Brengel.
Novos Caminhões Scania têm Presença
Por Presença Propaganda em Out.27, 2009, Categoria Portfólio
Começou ontem e vai até esta sexta-feira, 30 de outubro, a Fenatran, uma das principais feiras de transportes de toda a América Latina. A Scania está presente no evento, apresentando novidade que tende a sacudir o mercado. São os Novos Caminhões, um misto de potência, economia, segurança, conforto e design imprescindíveis para aplicações exigentes.
“A campanha é composta por uma série de peças em português e espanhol, já que o lançamento cobrirá tanto o Brasil quanto vários países da América Latina”, ressalta Fernando Brengel, diretor de criação da Presença que, ao lado de Marcus Vasconcelos, Cadu Pretti e Rafael Pádua deram forma e conteúdo a esse trabalho.
